ЕРИР – единый реестр интернет рекламы, созданный на основе закона №347-Ф3 (который вступает в силу 1 сентября 2023), вносящего поправки в закон о рекламе. Информация в реестр передаётся участниками рынка через операторов рекламных данных (ОРД). Передавать информацию напрямую в ЕРИР нельзя. Информация хранится в реестре до 5 лет.
Перед публикацией рекламы рекламодатель обязан передать следующие данные:
- ИНН. Рекламодатель передаёт свой ИНН посреднику, который, в свою очередь, передаёт свой ИНН и ИНН рекламодателя рекламораспространителю, который передаёт предыдущие документы и свой ИНН в ОРД, откуда все документы передаются в ЕРИР;
- Информация о заключенных договорах (между всеми участниками рекламной цепочки). Посредник передаёт атрибутику договора между ним и бизнесом рекламораспространителю. Последний передаёт эту атрибутику, а также атрибутику договора между ним и посредником в ОРД, откуда информация поступает в ЕРИР.
- Информация о рекламных объявлениях (метаданные, образцы креативов). Посредник передаёт информацию рекламной системе, которая передаёт её в ОРД.
- Уникальные токены (ID) креативов. После получения всей необходимой информации, ОРД выделяет токен каждому креативу для его дальнейшей публикации. Затем, креатив с токеном и отметкой «Реклама» размещается на рекламной платформе.
После публикации:
Каждый месяц после окончания рекламной кампании все участники передают информацию о договорах, актах и статистике показов в ОРД. Эту информацию можно передавать через рекламную систему или посредника.
Кто может видеть данные?
Данные в ЕРИР может посмотреть каждый участник рекламной цепочки, который имеет аккаунт на Госуслугах, однако же, ему доступны только его данные.
Роскомнадзор, ФНС и ФАС также имеют доступ к информации из ЕРИР. Роскомнадзор имеет полный доступ ко всем данным, ФНС может просматривать акты, а ФАС – показы и креативы.
Наказание за неисполнение:
Нарушение порядка подачи данных в ЕРИР:
- Не передана информация о рекламе;
- Предоставлена неполная или некачественная информация;
- Нарушены сроки подачи (30 дней после публикации);
Штрафы:
- Должностные лица – от 30 до 100 тысяч рублей;
- Физлица – 10 до 30 тысяч рублей;
- Юрлица – 200 до 500 тысяч рублей;
Нарушения, связанные с токеном:
- Токен не получен и не указан в рекламе;
- Неправильное указание токена в рекламе (10-13 пункт приказа Роскомнадзора)
Штрафы:
- Должностные лица – от 100 до 200 тысяч рублей;
- Физлица – 30 – 100 тысяч рублей;
- Юрлица – 200 – 500 тысяч рублей;
Невыполнение обязанностей ОРД:
- Не передана информация в ЕРИР;
- Предоставление в ЕРИР недостоверной информации;
- Неправильная передача информации в ЕРИР;
- Нарушение порядка работы с токеном;
Штрафы:
- Должностные лица – от 100 до 200 тысяч рублей;
- Юрлица – 300 – 700 тысяч рублей.
Штрафы могут суммироваться.
Служба Роскомнадзора (РКН) объявила, что в ближайшем будущем на платформе ЕРИР будет доступен новый сервис уведомлений. В личном кабинете пользователей будут появляться предупреждения о возможных ошибках в данных с просьбой проверить их точность. С помощью API технологии пользователи смогут получать уведомления о наличии новых сообщений в ЕРИР. Кроме того, сообщения будут отображаться на главной странице сайта ЕРИР.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал: БИЗНЕС В ДНР и оставайтесь в курсе актуальных новостей для бизнеса!
